💡 ¿Por qué las marcas como HBO Max piden shoutouts a influencers en EE.UU.?
Si sos anunciante en Argentina, seguro te preguntás cómo hacen allá en Estados Unidos las grandes marcas para estar siempre en boca de todos en redes sociales. Un método que está pisando fuerte es el request influencer shoutout: básicamente, pedir a creadores de contenido que mencionen o recomienden la marca en sus perfiles, ya sea en TikTok, Instagram, o Snapchat.
HBO Max, por ejemplo, no solo se conforma con poner sus series o pelis en la plataforma. Va un paso más allá y le encarga a influencers que arman contenido auténtico para sus seguidores, usando el formato de shoutouts. Esto logra que la marca se posicione de una manera más natural, lejos de la publicidad invasiva que todos esquivamos.
¿Por qué les funciona? Porque en EE.UU. el público está muy saturado de publicidad tradicional y tiende a confiar más en lo que dice un influencer que admira que en un banner o un anuncio genérico. Además, los shoutouts permiten segmentar el mensaje según el nicho del influencer: por ejemplo, uno que hace reviews de series, otro que comenta cultura pop o cine.
📊 Comparativa: Estrategias de shoutouts en plataformas populares en EE.UU.
| Plataforma | Alcance promedio (millones) | Tasa de engagement (%) | Costo promedio por shoutout (USD) | Tipo de contenido más efectivo |
|---|---|---|---|---|
| TikTok | 45 | 8.5% | 500 – 5.000 | Videos cortos, trends, challenges |
| 30 | 6.2% | 400 – 4.000 | Reels, stories con swipe up | |
| Snapchat | 15 | 5.0% | 300 – 2.500 | Snaps personalizados, behind the scenes |
| YouTube | 25 | 4.7% | 1.000 – 10.000 | Reviews, unboxings, vlogs |
Este cuadro refleja datos tomados del mercado estadounidense, donde HBO Max principalmente apuesta a TikTok e Instagram para sus campañas de shoutouts. El alcance y la tasa de engagement son más altos en estas plataformas, lo que significa que el contenido tiene más chances de viralizarse y generar un impacto real en la audiencia.
Para un anunciante argentino, es clave entender que no todas las redes funcionan igual en términos de costo y retorno. Por ejemplo, un shoutout en TikTok puede resultar más barato y con mejor interacción que uno en YouTube, pero depende del público objetivo y el tipo de contenido que quieras promocionar.
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¡Qué onda, soy MaTitie! Acá el que les habla, fan de las estrategias que funcionan en serio y no hacen perder tiempo ni plata. Mirá, si estás laburando con marcas o sos influencer en Argentina, sabé que el juego de pedir shoutouts es un golazo cuando se hace bien.
¿Por qué? Porque las plataformas como HBO Max en EE.UU. entienden que la clave está en la confianza que genera un influencer en su comunidad. Pero ojo, no es cuestión de tirar guita y pedir menciones sin sentido. Se trata de elegir bien, crear contenido orgánico y que la gente lo sienta genuino.
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💡 ¿Qué pueden aprender los anunciantes argentinos del caso HBO Max?
Primero que nada, que el shoutout no es un lujo para grandes marcas solamente. Hoy en día, las PyMEs y emprendimientos pueden usar esta táctica para ganar visibilidad sin gastar fortunas en publicidad tradicional.
La clave está en:
- Seleccionar influencers que realmente conecten con tu producto y público local. Nada peor que un shoutout frío o descontextualizado.
- Dar libertad creativa para que el contenido fluya natural. Los usuarios detectan enseguida cuando algo es fake o armado.
- Medir bien el impacto. No alcanza con pedir un shoutout y listo. Hay que hacer seguimiento con métricas de alcance, engagement y conversiones.
- Aprovechar formatos de moda. En Argentina, TikTok está ganando terreno rápido, y los reels de Instagram siguen siendo un monstruo para viralizar.
Además, ojo con la ética y las regulaciones. Si bien en EE.UU. ya están muy avanzados en códigos de conducta para influencers, acá en Argentina está creciendo la conciencia sobre la transparencia en la publicidad. Siempre recomendá que los influencers usen #ad o #publi para no perder credibilidad.
🙋 Preguntas Frecuentes
❓ ¿Qué es un shoutout y por qué funciona mejor que un anuncio tradicional?
💬 Un shoutout es una recomendación o mención de una marca por parte de un influencer, que se percibe como más auténtica y cercana que un anuncio convencional. Esto genera mayor confianza y engagement.
🛠️ ¿Cómo puedo pedir un shoutout sin que parezca forzado?
💬 La clave es negociar un contenido que encaje con el estilo del influencer y su audiencia, no imponer un guion rígido. La naturalidad vende más que la venta directa.
🧠 ¿Qué plataformas son mejores para pedir shoutouts en Argentina?
💬 TikTok e Instagram son las top para formatos cortos y virales. YouTube funciona para contenidos más largos, pero suele ser más caro. Depende del público que quieras alcanzar.
🧩 Reflexiones finales…
El fenómeno de pedir shoutouts a influencers como lo hace HBO Max en Estados Unidos es un ejemplo claro de cómo la publicidad evoluciona hacia lo más genuino y segmentado. Para marcas argentinas, la invitación es a subirse a esta ola, pero con los pies en la tierra: elegir bien, ser auténticos y medir resultados.
No se trata de copiar y pegar, sino de adaptar esta tendencia a nuestro contexto local, donde las redes sociales son cada vez más protagonistas y los usuarios valoran la sinceridad por encima de todo.
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